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雷速休闲鞋演绎精彩不停步-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:57:03 阅读: 来源:底阀厂家

12月08日讯,自雷速休闲鞋正式面世后,休闲鞋业内刮起了一股色彩风暴,休闲鞋同样可以很艳丽。而这家位于泉州晋江泉安路上的雷速专卖店,正是通过独具一格的“都市动车”文化墙、可以随心设计的“动感地带”货架,还有绚丽的七彩色,蓝黄白红绿的俄罗斯方块,向人们演绎雷速“精彩不停步”的色彩潮流。

它于11月17日开始试营业,将在本月12日正式营业,这不仅是雷速泉州第一家直营店,肩负着品牌展示的样板店作用,它也是一个收集市场动态信息的平台,把顾客所想融入原本的雷速休闲鞋元素中去,更重要的是它在推广雷速文化,伴随着顾客终端消费体验,时尚、都市、动感的雷速文化必定能渐渐深入人心。

雷速以都市职场的精彩生活为出发点,以引领都市自由多元的青年风尚为品牌使命,该终端形象店正是用不同的色彩、不同的音乐,随着每季主题变化,诠释雷速变幻的精彩。

★店面特写

红绿的霓虹灯下,一个人身穿艳丽的衣装,脚踏雷速鞋,奔跑在都市的街道上,朝着前方“精彩不停步”的指示牌前行……

进入店内,右侧有一面以都市动车为背景的文化墙,黑色别致的车窗,错落有致地垂挂着高高低低的酒瓶,别致地展示了时下年轻人的生活方式。

据介绍,雷速专卖店设计风格的灵感来源于都市动感休闲的生活,为追求不凡品味的职场新贵族群带来时尚、都市、动感的年轻生活。每周有七天,天天都有不一样的精彩生活,每种场合都可以搭配不同的鞋,强调变化,而整个专卖店的七种色彩背景正是体现了这种思想,并着重突出红色系,其原因在于,红色代表热情,与雷速年轻朝气的品牌形象相辅相成。

素来强调时尚、都市、动感的雷速,更是颠覆了传统的休闲鞋木质货架,采用红白铁杆的格子货架,被称为“动感地带”。其最大特色在于,可以根据货品展示需要,自己拼凑,自己摆设出不同的造型。为配合“动感地带”的多变,雷速特意设计了不同颜色的雷速LOGO小人,酷似时下流行的变形金刚。培训部主管坦言,希望搭配色彩雷速LOGO小人,使整体货架看起来更富生机和时尚,更好地演绎出雷速休闲鞋的色彩潮流。

★经营语录:

随着每季主题更换POP背景,用不同的色彩、音乐和道具来表达不同的主题。国辉(中国)有限公司雷速事业中心培训部主管张英伦介绍,“都市动感系列是雷速这一季力推的主要系列,这个系列是以音乐季节为主题,因此,除了更换店内的POP主题海报外,我们还在红白铁杆货架上添加了一些黑白条纹,营造出音乐五线谱的柔美曲线,切合音乐与时尚主题。既然是音乐主题,最重要的表达方式当属音乐,我们选择了一些符合品牌文化的音乐在不同的时段轮流播放。到了下一季,我们将主推以色彩潮拜为主题的户外生活系列,到时,我们计划增添一些色彩小魔方来配合这一主题的表达。”

★经营故事

VIP会员制营销

打造雷速俱乐部

雷速是一个代表年轻生活方式的休闲鞋品牌,也是中国第一个面向职场新贵人群的休闲鞋品牌,它以都市动感、商务时尚、户外休闲三大系列的时尚舒适产品,全面满足他们自由随性、丰富多彩的生活追求。

既然锁定这类消费群体,张英伦认为,VIP会员制营销能够更有效地网罗这部分消费者,并让他们成为雷速品牌最终的忠实客户。

他认为,会员制营销不仅仅是让顾客“持有一张打折卡”而已,而是如何变“搞定”顾客为“感动”顾客,如何将“硬打折”转化为“软服务”。

“比起终端降价这样的促销活动,针对VIP客户应该定期做一些集体活动,例如,在过圣诞节或者元旦时,把雷速这部分消费群体号召起来,组织集体活动,集体出去放松娱乐,逐渐向他们传递雷速的生活方式,这也是雷速的品牌文化所在。”

据张英伦介绍,目前雷速的网络论坛已经在如火如荼地建设中,日后,将通过网络组建一个雷速俱乐部。

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