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试水空调业务新飞电器能否咸鱼翻身-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:17:46 阅读: 来源:底阀厂家

4月22日,新加坡丰隆亚洲总裁、新飞电器董事长阮健平表示,丰隆亚洲已于近日以2.4亿元的价格收购了拥有60多年发展历史的欧洲欧威尔(Airwell)空调科技(中国)有限公司近67%的股权,以及拥有100多年历史的美国飞达仕(Fedders)空调品牌。此消息一出,使近年来颇为低调的新飞电器立即处于风口浪尖。目前我国白电行业增速放缓是不争的事实,空调更是面临产能过剩、成本居高不下等棘手问题。经历了股权变化、待价而沽及高管更迭等一系列变动的新飞,能否借助此次收购事件,以空调为突破口咸鱼翻身?失意的新飞 2005年以来,随着股权变动,新飞的市场份额开始逐渐萎缩。上世纪90年代,新飞曾经是国内三大冰箱巨头之一。那句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令很多人印象深刻。不过中怡康的监测数据显示,新飞近两年的市场份额已跌出国内品牌前五位,且仍在逐渐萎缩,其行业地位已不可同日而语。“2005年丰隆亚洲控股新飞对于日后新飞的走势影响很大。”产业观察家梁振鹏对记者表示。记者在采访中了解到,自从被收购之后,业内关于新飞将被二次出售的传闻从未停止过。2009年初,丰隆亚洲就曾与TCL、美的等企业接触,希望出售新飞电器的股份,但由于对新飞估值过高,合作并未达成。据了解,家电业并非丰隆集团的主营业务,专业化运营团队的欠缺和对中国市场不了解,使新飞错失了前几年家电业高速增长的有利时机。新飞不仅未在规模和产能上获得突破,在新产品、新技术的把握上也逐渐落后。一位业内人士对记者表示,家电下乡等刺激消费政策让新飞从中受益,也掩盖了内部对于新飞未来发展路径的冲突与分歧,随着政策退出,经营形势的恶化也使新飞的内部矛盾渐渐暴露出来。自2010年年底,新飞不断出现人事变动,短短9个月的时间里,已先后有五位高管离职,其中便包括原新飞董事长张冬贵及原总经理王建华。尽管新飞对外宣称只是正常的人事调整,但新飞高层大换血也让企业的命运走势更加扑朔迷离。“弱弱联手”翻身不易 试水空调并寄希望于出口市场,对于新飞而言或许未必是强心剂。公开资料显示,新飞电器现任董事长阮健平于2011年加盟丰隆集团,新飞电器的新面孔还包括营销副总裁林清均及华北大区总监丁宏等。这个临危受命的新团队担负起了重振新飞的重任。根据丰隆集团的规划,收购欧威尔和飞达仕后,新飞可以借此完善冰空洗产品线,提升品牌形象;具体到空调产品,新飞将主攻国内市场,而另两大品牌则以外销为主。对于丰隆亚洲的如意算盘,一些业内人士似乎并不乐观。业内专家洪仕斌对记者表示,新飞实力最强的冰箱近几年市场份额都在逐渐萎缩,空调产品在市场上更是难觅踪迹,如今又收购了两个非知名品牌,寄希望于出口,看不出此举对其今后发展有何益处。一位业内分析人士也持相同的观点。他认为,一方面新飞自身还有很多问题需要解决;另一方面,新飞所选择的收购对象无论从品牌知名度、企业实力,还是渠道等方面都不尽如人意,无法与新飞形成互补。记者在采访中了解到,欧威尔空调曾以自主品牌在中国市场拓展多年,但一直处于市场边缘;而飞达仕在中国的发展也一直举步维艰,两家企业目前都以出口为主。尽管丰隆集团和新飞的新团队对于重振新飞信心十足,但目前的家电行业已不是前几年的高速发展期,任何企业市场份额的取得都将以蚕食竞争对手为前提。对新飞而言,想借助这场“弱弱联手”为其发展注入强心剂,恐怕还有很多工作需要做。命运未可知 收购之后如何实现品牌间的有效整合,成为业界关注的焦点。新飞与欧威尔及飞达仕如何实现产品互补、有效整合销售渠道、避免文化冲突等,成为业界关注的焦点。一位业内人士对记者表示,家电行业的收购行为本身并不复杂,但实现“1+1>2”的协同效应却并非易事。他认为,在空调行业,出口产品在技术、制作工艺等方面都要好于内销产品,新飞若能借此机会提升自有产品的技术水平,增强竞争力,对其而言也是好事。与此同时,新飞在三、四级市场仍然具备一定的优势,收购完成后如何将这一优势保持并扩大,是新飞迫切需要考虑的问题。与此同时,对于此次收购事件并不看好的业内人士对于新飞的命运也有颇多担忧。据阮健平介绍,目前中国市场营收占到丰隆亚洲75%的份额,丰隆亚洲投资欧威尔,正是因为看好未来中国家电业的发展前景。可以说,丰隆亚洲对中国市场的重视是毋庸置疑的,但由于对中国家电市场缺乏足够的了解,丰隆亚洲的这步棋对新飞而言却未必是最急需的。2005年丰隆亚洲控股新飞后,其资本优势并未在新飞发挥出效应。梁振鹏认为,如果丰隆亚洲真有意向扶持新飞,应该顺应目前白电行业向全产业链竞争模式迈进的大潮,向新飞冰箱上游发力,布局全产业链,先提升传统优势产品———冰箱的综合竞争力,而不是收购空调品牌。与此同时,新飞还应在新技术、新产品上紧跟行业趋势,将前几年在消费群体中所积累的品牌美誉度唤醒。否则,新飞最终仍难逃被出售的命运,而曾经闪耀一时的国产名牌也终将会被记忆尘封。

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