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判断社交游戏发展潜力的五大参数

发布时间:2021-01-20 07:38:00 阅读: 来源:底阀厂家

要看一款Facebook游戏成功与否,可从其生命周期来判断,是否能持续获得用户或者只是昙花一现。

由于Facebook游戏庞大的用户群,社交游戏要在这个平台发布后几周以内获得成千上万的用户是非常容易的,许多人将用户的爆炸性增长作为游戏成功与否的判断标准,但如果按用户粘性及留存率,收入来定义成功的话,许多Facebook游戏都称不上成功,在第一个月获得成千上万用户,又用不了几个月就遭遇滑铁卢,或者获得的大量用户很难成为日活跃用户(通常这样收入也会减少)

幸好有许多因素能够判断一款游戏是否具有潜在盈利能力,一些是通过衡量月活跃用户(MAU)及日活跃用户(DAU)的增长率及其波动情况来判断(可参考AppData流量追踪服务),除了这些,更深层次的分析要求对游戏及其表现有一个整体的分析,接下来我将详细阐述这些参数。

发行三个月后持续增长的MAU

当一些行业领先游戏开发商开发的游戏一般都会在发行三个月后仍能保持很高的增长率,通常归功于同一家公司旗下的其它游戏的交叉推广以及Facebook定向广告。但是,如果游戏玩家只是一些一次性玩家,那么MAU就会飞快下降。

发行三个月后稳定增长的DAU

DAU是一款游戏最重要的参数,因为游戏的每日玩家数量与公司收入息息相关,基于这种原因,如果一款游戏拥有很高的DAU,比如六位数或跟高,那么从收入角度来讲,这就是一款非常成功的游戏,与DAU/MAU比率关系不大。

要记住一点,如果在初期游戏重磅促销,游戏在开始的两三个月可能会有很高的DAU,这反映在首次安装数量上,但真正有用的测试是三个月后的DAU

发行三个月后想对较高的DAU/MAU比率

一款大获成功的游戏都有相对较高的DAU/MAU比率,通常情况下,比率为20%或更高就意味着良好的留存率及持续的盈利能力,记住这是在发行三个月后所得的参数,也就是一次性玩家都离开之后所得的比率。

不过DAU/MAU比率在第一个月比率很低,因为MAU增长很快,而且如果在beta阶段的时候,用户都是Facebook上精心挑选出来的用户,那么MAU就会很高,所以整体比率就低,但几个月后,DAU的增长远比MAU重要。

品牌意识,发行商实例,新闻报道,广告等

一款新游戏通常在发布后都会因为某些因素而经历非典型的增长,比如前边提到的同一公司游戏交叉推广,由于之前的品牌意识(《The Smurfs & Co.》和《模拟人生社交版》),定向广告(尤其是在Facebook上的定向广告)以及在技术/游戏/主流媒体平台的新闻报道。

通常Facebook的流行程度都与公司的广告力度有关,大公司有足够的资金来为新游戏打广告,所以,一款在普通公司毫不起眼的游戏若出自大公司之手,也可能变得颇受欢迎。另外,有一些阻碍游戏发展的因素,比如技术及开发问题就能引发很高的用户流失率,原则上说,这些问题都是可解决的,从而让游戏重获新生。记忆中,一些游戏在发布之初并不能大获成功。

终端用户体验

所有的用户数据对判断游戏的成功潜力都很重要,所以自己亲自试玩游戏也很重要,一些具有技术问题的社交游戏并不适合Facebook平台,或者并能吸引目标用户,一些没有合理定位或者具有迷惑性/不具吸引力的用户界面也能阻碍发展,因为这些问题在很短的时间就能暴露。

同时,也要避免游戏过分的强制性病毒式传播,比如Facebook游戏都要求玩家添加好友来完成一些主要任务,这种方式虽然能增加安装率,但这样用户流失率也很高,因为许多用户都反感这种发垃圾邮件的好友。

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