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期待后来居上 DS三厢车探路中国种植

发布时间:2020-04-19 15:16:29 阅读: 来源:底阀厂家

期待后来居上 DS三厢车探路中国

对于在2012年6月就进入中国市场的DS品牌而言,2014年才是其在华发展的 启幕 。

日前,DS首款A级三厢轿车DS5LS正式上市。这是首款采用全新DS前脸设计、独立悬挂DS车标的全球战略车型,它的上市意味着DS品牌在全球市场正式宣告独立,成为与标致、雪铁龙并列的标致-雪铁龙(以下简称PSA)集团旗下的第三个品牌。

事实上,DS5LS是DS品牌专为中国市场打造的首款豪华三厢轿车,因为三厢车更符合中国人的审美。尽管DS5LS是DS品牌的第二款国产车型,但从车型本身的意义以及其所承担的销量任务来看,DS5LS将成为DS品牌在中国市场的 试金石 ,其成败将在一定程度上左右DS品牌未来的在华发展方向。

宣告独立

DS5LS的上市,意味着DS品牌迈入了一个全新的发展纪元。

DS5LS车型的上市对于DS作为一个独立品牌进军中国市场具有里程碑意义,将帮助DS品牌实现走向全球的战略目标。 长安PSA副总裁、销售公司总经理蔡建军告诉《中国经营报》记者,DS5LS的上市意味着DS品牌迈入了一个全新的发展纪元。

不同于DS品牌此前的众多车型,DS5LS首次采用了全新的 DS之翼 家族前脸,前格栅突显六边形设计,并独立悬挂DS标识,而非雪铁龙车标。DS全球首席执行官易博丰表示,在未来所有的DS品牌全新车型及改款车型上,都将采用全新的DS前脸并独立悬挂DS车标,今后DS品牌将彻底独立。

事实上,自2010年DS品牌再度被启用以来,PSA就把该品牌的复兴希望放在了中国市场。所以在DS品牌入华之初,PSA才舍弃原有的合资公司,为DS品牌单独成立了长安PSA,同时不惜成本为其搭建独立的销售渠道。然而,DS品牌在华的发展并没有PSA想象得那般顺利,尽管长安PSA没有公布DS品牌2013年的销量数据,但记者从市场了解到,DS品牌距离PSA为其设定的 2015年销量20万辆 目标相去甚远。

DS品牌在华发展没有达到预期有很多原因,不仅仅是因为它是中国市场 后来者 。 汽车行业知名分析师贾新光表示, 其中一个重要原因是品牌模糊,DS品牌的车型上原来都悬挂着很大的雪铁龙车标,让消费者很难认同它的豪华车定位;再者,国内的豪华车一般都是以三厢车为主,两厢车不受消费者青睐。

由此不难看出,DS5LS的问市不仅是DS品牌解决在华发展困境的途径之一,在一定程度上也代表了DS品牌对中国市场的发展态度,因为这款三厢车是其在中国市场深入摸索之后的成果之一,而能体现这一良苦用心的,则是DS品牌对这款新车的定价。

贴合市场

首款三厢车的推出既是为了提升销量,更是DS品牌针对中国市场所做出的改变之一。

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标签:DS 三厢车

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