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神奇时代杨锦手游进军细分市场需要接地气有温度

发布时间:2020-02-03 05:38:47 阅读: 来源:底阀厂家

手游红海已成不可改变的事实,更多的手游研发公司开始在各种细分市场寻找立足点,而如今随着世界杯的热潮袭来,足球类手游这一垂直细分领域受到行业的全面关注。笔者也是仔细观察了近两周App store足球类手游的入榜及排名变化,其中《足球大逆袭》《胜利足球》《实况俱乐部》等几款手游排名较为靠前,笔者联系到了《足球大逆袭》的研发商,北京神奇时代副总裁杨锦,就如何做好手游细分市场展开了询问。

小众题材游戏吸量较差但留存容易做高

杨总首先讲述了近两年的切身经历,“前几年我们开发一个产品,心里想的是全球市场,最好一次开发,遍地开花,没有人愿意去碰小众题材。但在不同的市场发展阶段上,我们需要不同的打法去应对。一方面,时至今日,手游用户总量上亿,传统意义的“小众市场”也变得足够大了。“另一方面,小众题材的游戏更容易吸引目标用户,虽然吸量的情况差一些,但留存反而容易做高,加上接地气的游戏设计、推广和运营,做成真正能跟用户产生关系的“有温度”的游戏,从这个角度去做差异化,慢慢变成值得尝试。”我相信往后会有越来越多的成功案例。”

足球类手游的竞争核心依旧是产品品质

其实目前手游市场本身竞争就很激烈,世界杯让这种现象更加明显,众多手游CP更为关心的是如何在这种手游扎堆的现象中突围。再加上2014年是足球年,手游市场自然不会错过这样的契机。2014年Q2预计有70-100款的足球游戏上线。市场的竞争压力是显而易见的,但市场上对于足球类型的游戏争相复刻和模仿比比皆是,而真正能从中分杯羹的却为数不多。在杨锦看来宣传推广只是产品的组成部分,真正的核心还是要依靠产品的品质去赢得玩家信任。那些随波逐流的产品终究经不起时间的检验,只有真正用心做品质的足球手游产品才会走得更久远。

世界杯给足球类手游导量了吗?

很多人都认为,2014世界杯的到来会为足球手游带来“天时地利人和”,杨总却告诉记者问题的关键的还是在于游戏好不好玩,潜在用户买不买帐。不可否认世界杯的确为足球手游带来一定的关注度,很多渠道在世界杯期间做了足球方面的专题推广,也的确导入了更多的游戏玩家,但世界杯对于足球游戏的促进,并没有很多同行想象的那么明显。

“正如你看到的,《足球大逆袭》的安卓版早在2月底就上线了,我们其实并没有刻意的追赶这波世界杯的热潮。客观的说,正如大多数球迷并非真的那么热爱足球一样,“伪球迷”是广泛存在的。基于足球的足球手游就更不必多言,好玩的游戏会借助题材变得更好玩,它的潜在用户最好不要非常局限于某个小的分类上。“

什么样的足球类手游更受欢迎?

在分析这个问题之前杨总告诉记者一个不为他人熟知的秘密,《足球大逆袭》其实之前叫做《天天世界杯》,这款手游在今年年初安卓版就已推向市场,APP版则为了更适应IOS用户体验,一直在进行版本的优化。然而戏剧性的是,在iOS商店的命名规则禁止使用“世界杯”的ip,所以不得不把《天天世界杯》更名为《足球大逆袭》,幸运的是负面影响较小。

杨总认为“火”是要建立在为玩家带来良好游戏体验的基础上,这同样是《足球大逆袭》的核心。再好的设计,体现在产品里,是海量的细节。神奇时代团队始终坚信“细节能够决定一切”。不放过每一个界面、每一个游戏环节、每一次更新、每一个活动,相信玩家可以从中体会到我们的用心程度。

真实性+随机性是足球游戏的精髓

另外,神奇时代做过《忘仙》和《卧虎藏龙》,原本是一家擅长重度游戏的公司。《足球大逆袭》是公司第一次尝试中度游戏,虽然关注点放在“轻”上,让用户玩的很放松,但同时也要有足够的代入感和可玩性。为了不让玩家觉得游戏是卡牌的核套了足球的皮,研发时在游戏的比赛过程这个点上投入了较多精力,现在大部分卡牌游戏都是数值对撞,我战力比你高就赢,这不符合足球比赛的实际情况。《足球大逆袭》的比赛模型,在技术上重点实现的是,运用物理引擎和AI人工智能系统,在双方球员实力对比条件下,由比赛过程中每一个进球的随机性,从而导致比赛结果的随机,这样才能体现真实性+随机性。所以经常出现我战力不及你但是我也有赢球几率的情况。

杨总补充说到,公司没有老牌足球游戏开发商那样的积累,技术从零开始,花了近半年的时间,潜心研究物理引擎和人工智能,最终让玩家有了玩足球游戏的感觉。

最后,为了确保游戏好玩,团队对于《足球大逆袭》玩家的游戏行为,有着系统而全面的数据分析,细致到每一个页面,所以对于玩家在游戏内的习惯能够清晰的了解。同时,项目组也会经常同玩家进行互动对相应问题进行及时的完善和改进。

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